معلومات الکتاب

يهدف هذا الكتاب إلى تعريف القارئ بطبيعة الإعلان والترويج الفندقي بجميع أبعادة وعناصره، وقد قسم المؤلف الكتاب إلى سبعة فصول على النحو التالي:
الفصل الأول:
التعريف الفندقي، وذلك بالتعرف على معنى الترويج وأهدافه، وأهم التطورات لمفهومه، وعملية الترويج والمزيج الترويحي، وأهم عناصرها، وتصميم الرسالة الترويجية، وتحديد المزيج التروجي والبرنامج الزمني، وتحديد الموازنة الترويجية والمشاكل التي يعاني منها الترويج.
الفصل الثاني:
الإتصال التسويقي، وذلك بالتعرف على بيئة التسويق الفندقي، وتعريف البيئة العامة للتسويق ودور الإتصال في التسويق ونموذجة، ودور الترويج كعنصر من عناصر التسويق وعملية الاتصال ومراحل حالة استعداد المستهلك أو العميل.
الفصل الثالث:
العلاقات العامة في الفنادق، وذلك بالتعرف على مهام واختصاصات الفنادق وقسم الحجوزات، وأهم الخطوات الواجب اتباعها من قبل الجهات الرسمية لحجز غرفة أو جناح للضيف.
الفصل الرابع:
الإعلان، وذلك بالتعرف على تعريف الإعلان والأسباب التي تدعو أي مؤسسة للإعلان ولماذا لم يتم؟ وماهي أهدافه والصفات الواجب توفرها للإعلان الناجح.
الفصل الخامس:
وسائل الإعلان، وذلك بالتعريف على وسائل الإعلان المطبوعة وأهمية قياس فعالية الإعلان في الوسائل المطبوعة وأنواع أدوات البريد المباشر وقياس حملاته، والتعرف على الإعلان في الوسائل المرئية والمسموعة وآخيراً التعرف على الوسائل الأخرى المستعملة في الإعلان.
الفصل السادس:
الدعاية، وذلك بالتعريف على مفهوم الدعاية والفرق بينهما وبين الإعلان،وأهمية تخطيط الدعاية وفرصه وأهميتة والتعرف على التحرير الصحفي في الإعلان وأدوات الدعاية الترويحية.
الفصل السابع:
العرض التجاري، وذلك بالتعرف على مفهوم العرض التجاري، والعرض التجاري الداخلي وأهم شروط وظيفتة الناجحة وأهدافة، وآلية عمله، ولماذا يعمل العرض التجاري ومؤثراته، وأهم تحذيراته.

منبع: www.mas.gav.sa